Saint-Nazaire intensifie son engagement en faveur du commerce de proximité à travers des actions concrètes comme la création d’un office du commerce et de l’artisanat et un premier projet collectif, impliquant directement les commerçants, la marque “St-Nazaire Le Centre”.
Pour Jean-Luc Séchet, adjoint au maire, « nous avons un paradoxe à résoudre, 64% des Français se disent attachés à leur centre-ville mais le constat c’est qu’ils n’y consomment plus assez. Face à ce phénomène qui touchent les commerces de centre-ville, en France comme à Saint-Nazaire, il est essentiel d’unir les forces vives pour redynamiser le tissu commerçant, générer du flux et donner envie aux Nazairiens et habitants des communes du bassin de vie de venir y flâner.».
C’est la vocation d’un office du commerce et de l’artisanat (Oca) que la Ville a mis en place cette année en y impliquant 24 commerçants et des partenaires locaux comme la chambre de commerce et d’industrie et la chambre des métiers et de l’artisanat. L’office du commerce et de l’artisanat sera animé par deux salariés de la Ville de Saint-Nazaire et disposera en 2025 d’un budget de 100 000 euros.
«Cette démarche est porteuse d’espoir », se réjouit Louis Alexandre de la boutique Raconte moi un vélo. On sait qu’il y a quelque chose de bien à faire dans ce centre-ville.»
« A nous maintenant de la faire vivre »
L’Oca a notamment pour mission d’assurer la promotion du centre-ville et la création de la marque « St-Nazaire Le Centre » en est la première traduction. Depuis septembre 2024, une vingtaine de commerçants volontaires, accompagnés par Saint-Nazaire Agglomération Tourisme et deux expertes en conception de marques, ont travaillé main dans la main pour imaginer cette nouvelle identité partagée et fédératrice. Cette marque incarne l’expérience du centre-ville : un lieu vivant, accueillant et pluriel où se mêlent commerces de proximité, gastronomie, loisirs et rencontres.
Elle sera progressivement déployée sur les supports numériques et physiques des commerces et de la Ville. Les commerçants pourront bénéficier d’un kit d’utilisation pour faciliter son appropriation. Pour Matthieu Ouvrard du magasin Mademoiselle Lily, «Cette marque n’est pas un point d’arrivée mais un point de départ. A nous maintenant de la faire vivre ». Un kit sera mis à disposition des commerçants pour qu’ils puissent l’utiliser en autonomie.
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Les 4 quatre grandes missions de l’office du commerce et de l’artisanat
- fédérer les commerçants et les partenaires autour d’objectifs partagés, en favorisant une dynamique collective et la co-construction des projets ;
- piloter les animations et les événements commerciaux, qui rythment la vie du centre-ville toute l’année et contribuent à attirer du public ;
- promouvoir le centre-ville et accompagner les professionnels, notamment à travers des actions de marketing, de communication et de community management, pour renforcer la visibilité des commerces ;
- veiller sur l’immobilier commercial en prospectant de nouvelles enseignes.
Les prochaines animations commerciales
- En juillet : Les Escales en Centre-Ville / Le Warm-up des Escales en centre-ville du 23 au 27 juillet
- En septembre : la braderie des commerçants